編前：前不久，在引人注目的520表白日，一 ** 隨著新車的到來，歐拉芭蕾貓和榮威龍貓一起發布和上市，長安Lumin(中文名:糯玉米)即將上市。這些專為女性消費者設計的新能源汽車，在***卡龍、莫蘭迪、粉色等多彩車身的外衣下，凸顯了新時代女性個性化的汽車消費需求。不僅如此，一些新能源汽車品牌還大喊專注于為女性造車 ** 無論是在產品和品牌營銷層面，汽車品牌等口號都在打女性品牌。隨著追求個性自由的她時代的到來，汽車公司不遺余力地挖掘女性客戶在新能源汽車領域的消費潛力，新能源汽車消費的女性力量日益突出。

01 她經濟火熱 女性更喜歡新能源汽車

每個女人都有一顆‘少女心’。這輛車的顏色吸引了我，20萬元左右的價格也不是很高。這款被白領美女梁俊軍看中的新車，是最近發布的歐拉芭蕾貓。歐拉芭蕾貓共發布了定白、天青、米釉、鈞霞、朝暮青白、金風玉露六種顏色版本。歐拉給了每一種顏色一個故事。例如，梁俊軍喜歡紫色的君霞。其背后的故事是，由于燃燒過程中添加的銅被氧化，鈞窯在紅色中產生了紫色的光芒。俗話說入窯一色，出窯五彩繽紛。

女性獨有的特點使歐拉芭蕾貓在外觀上顯得與眾不同。整車以弧形曲線為主，復古風格豐富。圓潤的形狀和優雅的弧線符合女性柔軟的氣質，讓人心痛。芭蕾貓對女性汽車有許多新的標準，這不僅是該產品的核心價值，也是歐拉品牌深厚的軟實力資產。

歐拉汽車首席執行官董玉東對新推出的歐拉芭蕾貓寄予厚望。在他看來，只有差異化，品牌才能突破。董玉東強調，在品牌建立過程中，歐拉發現女性在車主中占很大比例，這也是歐拉堅定選擇成為她設計差異化路線的重要原因。2021年，歐拉品牌車型連續多月獲勝A0級純電動汽車市場人氣之王，年累計銷量超過13萬輛，趕超眾多造車新勢力，進入新能源汽車品牌第一梯隊。

面對這個特色市場，只有抓住女性汽車消費真正需求的‘精準車型’，才能進入她們的‘生活圈’。” 廣東新能源汽車發展研究中心研究員林森告訴《中國汽車日報》，一方面，女性消費本身就是 ** 消費的亮點進入了新能源汽車時代，車型迭代加快，細分市場不斷發掘。女性新能源汽車消費是另一個潛在的細分市場，需要深入探索。另一方面，單身職業女性和已經建立家庭的職業女性基本上都具有經濟獨立性和較強的消費能力。一項調查顯示，中國75%的家庭總消費是由女性決定的，這表明女性在家庭消費中占主導地位。因此，新能源汽車企業的主要女性用戶是抓住新能源汽車消費市場的新機遇。

比如國民神車——五菱紅光MINIEV就收獲了一 ** 女性消費者的關注和購買。根據五菱的官方數據，五菱宏光MINIEV90后用戶占72%，女性車主占60%以上。尤其是五菱紅光MINIEV75%的***卡龍用戶是90后，女性車主的比例高達78%。年輕女性用戶正成為微型電動汽車市場的主要消費群體。

在當今的汽車消費市場中，女性一直扮演著主力和動力的角色。在家庭中，大多數男性必須得到女性家庭成員的同意才能購買汽車。” 西北工業大學新能源應用技術研究中心研究員于冬生告訴《中國汽車日報》，從市場研究來看，由于新能源汽車風格新設計的增加，最近許多新能源汽車公司關注女性消費者群體新能源車型的發展，因此女性對新能源汽車的接受度較高。根據東吳證券發布的一份報告，國內新能源汽車購買的核心群體是女性，中低端車型為主要銷售做出了貢獻。

02 顏值不可缺 性價比是關鍵詞

值得注意的是，上述主要女性用戶的新能源汽車大多是純電動汽車，A0級、A00級小型新能源汽車占主流。這與女性消費者的購車特點和用車習慣有關。女性消費者普遍更注重商品的價值和性價比，購買新能源汽車也是如此。外觀時尚、價格優惠的純電動汽車非常符合他們的需求。

特別是在城市生活和工作的女性，通常通勤或周末短途旅行對電動汽車的里程要求不高。此外，女性單身貴族買車不考慮空間，已婚婦女一般以純電動汽車作為家庭購買的首選，無論是作為午睡神器還是購物神器，這些純電動汽車使用，停車非常方便，這也是五菱紅光MINIEV火車市場背后的邏輯。我買車主要是為了通勤、周末購物或郊區旅行。它不需要太長的里程或太多的空間，但汽車的‘外觀水平’必須很高。這不是，梁俊君來現身說法。

今年3月發布的長安糯玉米定位為微型電動汽車，外觀也是可愛的風。圓形前照燈內部增加了白色裝飾板，使整個前照燈看起來可愛。顏色選擇有七個版本:霧白、苔綠、湖藍、鵲灰、露青、麥黃、櫻粉；里程有三個版本，分別是155公里、210公里和301公里。比亞迪海豚的外觀也專注于可愛的路線，包括一系列有趣和新鮮的顏色，如粉色、橙色和綠色。可以直觀地發現，制造商專注于年輕人和女性，頂級車型的里程為405公里。

去年11月11日上市的五菱宏光MINIEV作為一款顏值圈粉的小型純電動車，***卡龍型純電動汽車，內飾方案:白桃粉、檸檬黃、鱷梨綠、生椰白、梅洛藍，里程120公里，里程170公里。采用57%高強度鋼車身骨架，配備電池加熱和智能保溫技術，還支持手機實時監控三電系統狀態，標配安全氣囊、胎壓監測、低速行人警示系統、倒車圖像和后倒車雷達。

數據顯示，近年來以女性消費群體為主的微型電動車銷量非常火爆。今年第一季度，中國A00純電動微型車銷量達到www.yingtumall.com占據新能源汽車市場整體1萬輛www.yingtumall.com市場份額。除五菱紅光外MINIEV奇瑞排名前茅QQ冰淇淋，奔跑EV銷量也很強，今年以來月銷量超過1萬輛。

這些以女性消費為主的微型電動汽車銷量居高不下，體現了當今女性汽車消費的一些新特點。陸安成認為，一方面，女性買車更注重外觀水平和風格，必須喜歡才能買，非常重視汽車的大玩具屬性，非常重視車型的成本性能，時尚外觀、低價微型電動汽車已成為女性汽車消費的新熱點。另一方面，汽車公司似乎也看到微型電動汽車已經成為銷售密碼，并推出了相關車型。據不完全統計，截至2021年底，國內汽車市場正在銷售40多輛微型電動汽車。包括宏光MINIEV許多微型電動汽車開始推出衍生車型，這與女性汽車消費群體的崛起密不可分。

03 為她打造女神車并不容易

目前，新時代女性的著裝風格豐富多彩，無論是款式還是顏色搭配，個性化的顏色都越來越明顯。一些新能源汽車公司敏銳地把握了這一特點，并將其應用于新能源汽車設計，贏得了女性消費者的青睞。剛買了一輛淺蓮花版的奇瑞QQ冰淇淋的肖菲菲說，如果車的外觀要時尚好看，就不能用黑、白、灰這種老牙的顏色。

事實上，色彩經濟學在許多消費者設計的新能源車型中發揮著非常重要的作用。隨著女性消費者的普及，汽車公司在營銷方面越來越傾向于女性：除了品牌口號和女性貼紙，名稱也突出了女性特征，無論是榮威龍貓、歐拉貓系列，還是比亞迪海豚、五菱紅光MINIEV***卡龍，奇瑞QQ冰淇淋、長安糯玉米等，這些車型的名稱都透露出想要縮短與女性消費者距離的謹慎機器。

剛剛上市的榮威龍貓有兩種配置，即躍動龍貓版和靈動貓貓貓版。這款可愛的車型體現了可愛和個性，這是設計師想要表達和傳達的女性情結。在外觀上，榮威龍貓有五種車身顏色可供選擇，即嬰兒藍、雪球白、芭蕾舞粉、天鵝絨金和靈動綠。鮮艷的色彩也凸顯了龍貓對年輕女性的偏愛。

如果你認為女性只看顏色，那就大錯特錯了。女性消費者也非常重視車內的智能互聯網系統和信息娛樂交互功能。例如，榮威龍貓的中央控制屏幕嵌入了最新的互聯網汽車維納斯智能系統，擁有導航、多媒體娛樂、90秒連續對話、OTA遠程升級、遠程遙控啟動、車聯網等功能。

雖然榮威龍貓的先享價格不到13萬元，但這款車型都配備了L二級智能輔助駕駛功能，如全速自適應巡航、車道維護、車道偏離預警、主動制動、變道輔助等。此外，車輛還有自動停車，360%uB全景圖像、胎壓監測等智能配置。

這些車型的設計很好地滿足了女性新能源汽車消費者的實際需求。” 廣東工業大學新能源材料研究中心研究員陳新通告訴《中國汽車日報》，相關機構發現，女性在消費新手機、平板電腦等電子產品方面的比例相當高，與傳統印象完全不同。事實上，女性消費群體非常關注各種新電子產品及其最新功能，新能源汽車是各種智能網絡功能和娛樂功能。一些新能源汽車公司在推新車時注意到了這一點。

顏色和名稱是女性專屬車型的重要組成部分。林森認為，從年輕職業女性的服裝風格到化妝品，都突出了色彩元素，這是女性新能源汽車設計中不可或缺的元素。試想一下，如果還是用以前的黑白灰設計女性風格的新車型，人氣會大大降低。此外，流行詞或動物名稱是車型名稱的組成部分，也是女性專屬車型的標志之一。此外，女性消費往往比理性更感性。無論是顏色、名稱、車聯網功能的實用性還是一些小細節，都更容易激發女性消費者購買汽車的欲望。

04 打破思維方式 滿足多元化需求

隨著歐拉芭蕾貓等新車型的推出，女性汽車消費群體多層次、多元化的汽車消費需求也浮出水面。

從我們公司女同事購買的車型來看，差異化非常明顯。孫佳佳告訴記者，既有年齡差異，也有女性在工作場所的職位。例如，雖然80后和00后的女性普遍喜歡漂亮的顏色，但80后的女性大多更注重實用性，而00后的女性大多更注重可愛和樂趣；同時，公司的普通女員工一般傾向于購買活潑可愛的車型，然而，公司的大多數女性高管都購買造型大氣、價格高的車型……

隨著消費的升級，汽車公司也為女性消費者推出了多層次、多元化的新車型。林森認為，汽車本身與人們的生活和工作密切相關。現在女性在工作場所有了更大的空間。從職位、年齡和審美習慣衍生出來的多層次、多樣化的購車需求是必然趨勢。因此，新能源汽車企業要做好市場調研，把握市場節奏，跟上女性汽車的消費需求，引領這一細分市場。

事實上，女性消費者開發設計的各種車型越來越注重功能和質量，包括人們過去印象中相對簡單的微型車，現在正朝著高質量的方向發展。余東生認為，汽車消費升級的趨勢越來越明顯。現在女性消費者不僅看外觀水平，而且非常仔細地看到車輛的各種細節和參數，這也是女性購買汽車時值得注意的一個主要特點。

因此，目前的微型電動汽車，無論是外觀設計還是內部功能，都開始精致，以跟上女性群體的消費習慣。此外，汽車公司應根據女性消費者群體的多層次、多樣化的車型需求，快速開發新車型，不斷探索和滿足女性消費者群體的車型需求。這種需求不僅是由女性消費的高質量和個性化趨勢帶來的，而且也符合整體汽車消費市場升級的趨勢。

總的來說，女性汽車消費群體有自己獨特的特點。” 浙江新能源技術應用研究所研究員陸安成在接受《中國汽車日報》采訪時表示，一方面，女性細心的特點決定了女性***車型的發展必須精致，注重細節。例如，女性旅行時通常攜帶更多的東西，所以后備箱應該很大。最好有空間放置衣服、化妝品和高跟鞋；對于有孩子的女性來說，如果汽車規劃有兒童用品的存儲空間或一些適合兒童的配置，這無疑是一個獎勵項目。另一方面，汽車車公司開發相關車型時，必須繼續進行市場跟蹤調查，以便更快地了解細分市場的一些新變化，從而開發女性喜愛的新功能和新車型。

林森最后總結道：總體而言，女性汽車消費市場潛力巨大，向中高端、優質、個性化方向發展趨勢明顯。

文：趙建國 編輯：萬瑩 版式：王琨

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