TechWeb 1月11日 文/菜醬

視頻行業(yè)在2020年非常熱鬧，甚至充滿了硝煙味。

一方面，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等長視頻平臺紛紛加碼短視頻，或推出獨立APP，或增加支持，向綜合視頻轉型趨勢明顯。

另一方面，抖音、快手等短視頻平臺也在加快探索長視頻領域，在影視、短劇等方面展示自己的實力，攻擊直播電子商務領域。

長短視頻平臺在瘋狂測試對方領土的同時，字節(jié)跳動的西瓜視頻提出了中視頻的概念，然后騰訊視頻跟進。從B站、知乎、微博到愛奇藝、小紅書，他們都成為了這個領域的大玩家。

有一段時間，中視頻成為2020年視頻行業(yè)的熱門概念，被視為有望攪動整個視頻行業(yè)未來格局的重要組成部分。

增加焦慮？長視頻平臺增加短視頻流量

長視頻平臺紛紛進軍短視頻，多少體現(xiàn)了對流量增長的焦慮。

根據(jù)中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布的《2020年中國網絡視聽發(fā)展研究報告》，截至2020年6月，短視頻的用戶規(guī)模、使用時間和利用率已全面超過長視頻，成為用戶殺時間的最大武器。長視頻軌道不斷被短視頻擠壓。

當越來越多的用戶涌入短視頻平臺時，長視頻的注意力非常有限。據(jù)官方披露，截至2020年8月，抖音日活躍用戶超過6億；2020年上半年，快手APP平均日活小程序www.yingtumall.com一億，平均月活www.yingtumall.com億。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2020年7月，愛奇藝月活用戶www.yingtumall.com騰訊視頻超過5億，與抖音、快手有很大差距。

失去用戶的長視頻平臺，特別是失去用戶的使用時間MAU增長潛力。這對其會員業(yè)務是一個重大打擊。從長遠來看，它還將降低長視頻平臺的溢價能力。

目前，長視頻平臺的收入主要來自會員和廣告。受經濟環(huán)境影響，廣告業(yè)務普遍下降。愛奇藝今年前三個季度的廣告收入同比增長呈下降趨勢，會員收入繼續(xù)上升，但會員數(shù)量增長放緩。

值得一提的是，長視頻平臺除了面對短視頻賽道的沖擊外，還面臨著B站、字節(jié)跳動等新入侵者的挑戰(zhàn)。

在過去的一年里，西瓜視頻獲得了《迷失在俄羅斯》、《大贏家》等影院電影的獨播權，還推出了兩檔S級綜藝節(jié)目和一系列紀錄片《中國好聲音2020》、《華彩少年》；B《風犬少年天空》和《說唱新一代》也來勢洶洶，快手聯(lián)合制作了電影《空巢》。

在這種情況下，增加短視頻并提供更多樣化的內容可能更有利于為用戶爭取更多分散的時間，從而有效地增加用戶在長視頻平臺上的使用時間。2020年4月，長視頻第一梯隊愛奇藝率先推出自己Vlog短視頻產品愛奇藝隨時，加速對綜合視頻平臺的攻擊。優(yōu)酷升級www.yingtumall.com月底，騰訊視頻副總裁王娟在騰訊視頻內容生態(tài)大會上明確了長短視頻生態(tài)的布局。

實現(xiàn)問題？短視頻長度保留

在整個流量超過長視頻后，短視頻行業(yè)也進入了成熟期，這意味著其增長紅利即將結束。2020年，短視頻行業(yè)在保持增長的同時，也在加快實現(xiàn)步伐。

一方面，我們將努力制作長視頻，促進用戶保留，探索會員支付、分賬等收入模式。根據(jù)快手發(fā)布的《2020快手短劇生態(tài)報告》，目前快手小劇場收錄短劇超過微信部，其中播放量超過1億部。熱門短劇《一胎二寶》作者《御兒(古風)》通過快手分賬政策獲得100萬元收入。

除了推出短劇，西瓜視頻還引入了許多版權電影和電視劇，其中許多是獨立播出的，測試會員付費。西瓜視頻客戶頁面顯示，其影視會員的年費折扣僅為60元。根據(jù)字節(jié)跳動公布的數(shù)據(jù)，截至2019年7月，西瓜視頻日活動達到5000萬，月活動達到www.yingtumall.com目前，西瓜視頻還沒有公布其會員數(shù)量。

業(yè)內人士認為，短視頻平臺不僅有利于用戶留存，而且避免了影視作品二次創(chuàng)作的版權問題。

另一方面，短視頻平臺仍在積極延伸到直播領域，以加速實現(xiàn)。根據(jù)快手招股說明書，2017年至2019年，其直播業(yè)務收入占總收入的比例分別為www.yingtumall.com、www.yingtumall.com、www.yingtumall.com，2020年上半年這個比例www.yingtumall.com。以至于業(yè)內嘲諷快手不是短視頻平臺，而是直播公司。

除游戲、娛樂等直播內容外，電商直播是2020年快手、抖音發(fā)力的重點。6月，字節(jié)跳動成立了以電子商務命名的一級業(yè)務部門，協(xié)調抖音、今日頭條、西瓜視頻等內容平臺的電子商務業(yè)務運營。8月底，抖音電子商務直播再支持淘寶、京東等第三方商品鏈接。抖音官方披露，2020年1月至11月，抖音電子商務總體GMV其中，抖音店增長了11倍GMV增長www.yingtumall.com倍，新開店商家數(shù)量增加www.yingtumall.com倍。

此外，明星商品主播的加入也使短視頻平臺的電子商務直播業(yè)務迅速走出圈子。4月1日，羅永浩在抖音上開始了第一次直播，成為抖音頭部商品主播之一。張婷、陳赫、胡海泉等明星和許多抖音網絡名人才也為抖音電子商務直播奠定了新的世界。快手有辛巴家族，但也吸引了張雨琪、鄭爽等交通明星代言。

相比之下，快手更早進入電商直播領域，但突破確實在2020年完成。根據(jù)《2020年快手電商生態(tài)報告》，2018年全年快手電商GMV到2020年，僅1月至6月，快手電商的總交易量就達到了1096億元。據(jù)36氪報道，2020年快手直播電商業(yè)務GMV目標是2500億，抖音直播電商GMV目標也高達2000億。

然而，短視頻平臺正在瘋狂地趕上KPI與此同時，仍然出現(xiàn)了一系列的問題。2020年底，短視頻平臺的現(xiàn)場直播發(fā)生了翻車事故。從快手兄弟辛巴賣假燕窩，到抖音兄弟羅永浩為工作室的產品質量道歉，以及數(shù)據(jù)欺詐、虛假宣傳等問題。幸運的是，公眾的監(jiān)督和監(jiān)督越來越嚴格，使現(xiàn)場直播向更完美的方向發(fā)展。

中視頻攪局 吸引各大平臺爭相布局

中視頻的概念在長短視頻行業(yè)競爭日益激烈的同時，也走向了舞臺。

此前，中國視頻沒有明確區(qū)分，中國視頻平臺也被歸類為短視頻。直到去年10月，西瓜視頻總裁任利鋒才提出了中國視頻的概念。在任利鋒的定義中，中國視頻的視頻內容大多是由專業(yè)團隊制作的水平屏幕。

隨后，西瓜視頻與新榜單聯(lián)合發(fā)布了《中國視頻創(chuàng)作者職業(yè)發(fā)展報告》，進一步明確了中國視頻的概念。報告指出，在過去一年的高頻視頻消費中，視頻消費者達到www.yingtumall.com一億，網民滲透率 ** %，即每5個網民中就有3個用戶在高頻消費中視頻。

有券商表示，5G時代，隨著內容平臺的深入發(fā)展，視頻行業(yè)有望誕生中視頻軌道。但嚴格來說，與其說中視頻開辟了新的軌道，不如說是各大平臺PGC或PUGC視頻內容競爭終于擺在了舞臺前，因為很多巨頭已經在實踐的布局中進行了視頻。

B站是目前最大的PUGV在中視頻領域深耕多年的社區(qū)，行業(yè)可以從嗶哩嗶哩的表現(xiàn)中看到中視頻的潛力。2020年第三季度，B站月均活躍UP主170萬，同比增長51%；月均貢獻量同比增長79%，達到560萬。

2020年，抖音和快手還開放了5-10分鐘或更長的視頻時間，其中快手一次性開放，抖音根據(jù)流量有序分配。甚至微信也對視頻號碼開放了更多的能力，允許超過傳輸視頻的時間 1 并增加了彈幕功能等。

微博和小紅書也推出了視頻號，支持中短視頻的發(fā)布。百度推出獨立視頻APP百度看，在原有好看視頻、全國小視頻等視頻產品的基礎上增加重量。在視頻制作工具的基礎上，知乎進一步推出了視頻區(qū)，將視頻內容放在更加醒目的位置。

每個平臺投入的資金和資源也是1億的單位。西瓜視頻宣布將為創(chuàng)作者提供20億元的補貼，而且沒有上限。微博表示，它分為5億元現(xiàn)金，知乎也支持5億元現(xiàn)金補貼和100億元流量支持，而好看的視頻則宣布為創(chuàng)作者提供10億元的補貼。騰訊視頻預計未來三年將投資近1000億元，但短、中、長三種視頻形式。

無論是長視頻、短視頻還是中視頻，都非常昂貴。在找到更好的實現(xiàn)方式之前，資本儲備在這條軌道上發(fā)揮著關鍵作用。西瓜視頻和B站之間的挖掘風暴充分證實了這一點，中國視頻最終只是巨人的游戲。

結語

目前，長視頻和短視頻行業(yè)的兩大格局相對穩(wěn)定。愛奇藝和騰訊視頻多年來一直是長視頻的第一梯隊，內容優(yōu)勢最為明顯。2020年下半年，有消息稱騰訊想收購愛奇藝，甚至字節(jié)跳動也在討論收購愛奇藝股份的可行性，但最終未能成功，要么是因為價格沒有達成協(xié)議，要么是反壟斷監(jiān)管更加嚴格。阿里以不低于62億元的價格投資芒果超級媒體似乎更可行。如果交易完成，阿里將成為芒果超級媒體的第二大股東。阿里擁有優(yōu)酷和芒果TV，長視頻產業(yè)可能會迎來新的戰(zhàn)局。

雖然騰訊繼續(xù)增加短視頻行業(yè)的布局，但與抖音和快手仍存在很大差距，短期內很難改變前兩名的情況。去年11月，快手提交了招股說明書。如果沒有意外，它可能會在農歷春節(jié)前后正式登陸香港證券交易所。字節(jié)跳動的抖音也在準備上市。登陸資本市場后，這兩家巨頭還有很長的路要走。

相比之下，中視頻賽道充滿了更多的變數(shù)，誰能走得更遠，2021年可能會給出一些答案。

一般來說，視頻行業(yè)未來更有可能結束視頻整合的發(fā)展，通過互補整合，真正的超級巨頭出現(xiàn)。但視頻行業(yè)很難占據(jù)主導地位，未來的競爭仍然是巨頭之間的競爭。

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